引言

隨著國民健康意識(shí)的持續(xù)提升與消費(fèi)升級(jí)，保健用品市場在2023年迎來了新一輪的關(guān)注熱潮。2023年1月，正值春節(jié)消費(fèi)旺季與年度健康規(guī)劃節(jié)點(diǎn)，保健用品行業(yè)人氣榜單的發(fā)布為消費(fèi)者和從業(yè)者提供了重要的市場風(fēng)向標(biāo)。本文基于百度指數(shù)等公開數(shù)據(jù)，梳理2023年1月保健用品細(xì)分領(lǐng)域的人氣排名，分析熱門品類與品牌表現(xiàn)，洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢。

一、人氣榜總體概況

2023年1月，保健用品行業(yè)搜索熱度環(huán)比增長約23%，同比漲幅達(dá)15%。榜單覆蓋按摩器材、家用理療儀、健康監(jiān)測設(shè)備、保健護(hù)具、中醫(yī)養(yǎng)生器具等主要子品類。從關(guān)注人群看，25-45歲中青年群體占比超六成，其中女性用戶更關(guān)注美容養(yǎng)生類保健用品，男性用戶則偏向按摩放松與運(yùn)動(dòng)防護(hù)類產(chǎn)品。

二、保健用品細(xì)分人氣榜TOP 10

基于2023年1月百度搜索指數(shù)、電商平臺(tái)銷量及用戶評(píng)價(jià)綜合排序，保健用品人氣榜前十名如下：

1. 頸椎按摩儀 —— 搜索指數(shù)峰值達(dá)4200+，肩頸問題年輕化催生需求爆發(fā)
2. 眼部按摩器 —— 線上銷量同比增長37%，護(hù)眼需求持續(xù)走高
3. 筋膜槍 —— 健身熱潮帶動(dòng)，男性用戶占比達(dá)68%
4. 足浴盆/足療機(jī) —— 冬季養(yǎng)生剛需，春節(jié)送禮熱門選項(xiàng)
5. 血壓計(jì)（電子）—— 居家健康監(jiān)測必備，老年用戶關(guān)注度最高
6. 艾灸盒/艾灸儀 —— 中醫(yī)養(yǎng)生潮流推動(dòng)，同比增長28%
7. 腰部按摩靠墊 —— 久坐人群必備，辦公室場景搜索量突出
8. 電動(dòng)牙刷（保健型）—— 口腔護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)，入門級(jí)產(chǎn)品受青睞
9. 護(hù)膝/護(hù)腰 —— 運(yùn)動(dòng)防護(hù)與康復(fù)需求雙驅(qū)動(dòng)
10. 呼吸機(jī)（家用）—— 睡眠呼吸健康關(guān)注度上升，客單價(jià)較高

三、熱門品類深度解讀

1. 按摩放松類：頸椎按摩儀登頂

2023年1月，頸椎按摩儀憑借其緩解疲勞、便攜易用的特點(diǎn)，成為保健用品類目最熱單品。一方面，年末加班和長時(shí)間使用電子設(shè)備導(dǎo)致肩頸不適人群擴(kuò)大；另一方面，春節(jié)返鄉(xiāng)送禮場景催生了禮盒裝按摩儀的熱銷。品牌方面，SKG、倍輕松、攀高占據(jù)熱搜前三，其中SKG在天貓和京東平臺(tái)的銷售額環(huán)比增長45%。

1. 眼部按摩器：護(hù)眼經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

疫情后線上辦公與網(wǎng)課普及，眼部干澀、疲勞問題突出。2023年1月，眼部按摩器搜索熱度位列第二，產(chǎn)品功能從單一震動(dòng)按摩向熱敷、氣壓、音樂助眠多功能集成演進(jìn)。飛利浦、西屋、迪斯等品牌表現(xiàn)亮眼，200-500元價(jià)格段最受歡迎。

1. 筋膜槍：從健身圈走向大眾

筋膜槍由專業(yè)運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工具逐漸進(jìn)入家庭場景，2023年1月銷量同比翻倍。百元級(jí)迷你筋膜槍成為爆款，云麥、麥瑞克、keep等品牌占據(jù)主流。值得注意的是，使用安全提示和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失問題開始被媒體關(guān)注。

1. 足浴盆/艾灸類：傳統(tǒng)養(yǎng)生現(xiàn)代化

春節(jié)前夕，足浴盆和艾灸產(chǎn)品迎來銷售高峰。智能恒溫、電動(dòng)按摩、藥包自動(dòng)加熱等功能加持下的足浴盆，成為孝敬長輩的熱門禮品。艾灸盒則因操作便捷、無煙環(huán)保而受到年輕養(yǎng)生群體歡迎。可孚、左點(diǎn)、同仁堂等品牌熱度靠前。

1. 健康監(jiān)測器材：血壓計(jì)穩(wěn)居剛需

隨著老齡化社會(huì)加深和家庭健康管理意識(shí)提升，電子血壓計(jì)在1月人氣榜中穩(wěn)居前五。歐姆龍、魚躍、松下等品牌占據(jù)優(yōu)勢，帶有語音播報(bào)、APP數(shù)據(jù)同步功能的產(chǎn)品更受青睞。同期，血糖儀、體脂秤等監(jiān)測設(shè)備關(guān)注度也有明顯上升。

四、市場趨勢與消費(fèi)洞察

趨勢一：科技化與智能化持續(xù)深化。2023年保健用品不再是單純的器械，而是融合物聯(lián)網(wǎng)、AI算法的智能健康終端。例如支持測心率、測血氧的智能手環(huán)搭配按摩功能，或可連接手機(jī)查看理療數(shù)據(jù)的按摩儀。

趨勢二：“送禮經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)禮盒化。1月臨近春節(jié)，保健用品作為“送健康”載體，禮盒裝、定制裝銷售額占比超過30%。頸椎按摩儀、足浴盆、血糖儀等成為熱門送禮選擇。

趨勢三：消費(fèi)者更關(guān)注品牌與安全。在筋膜槍、艾灸儀等新興品類中，用戶對(duì)產(chǎn)品資質(zhì)、臨床報(bào)告和使用禁忌的關(guān)注度增強(qiáng)。報(bào)告顯示，超過六成用戶會(huì)查看商品評(píng)價(jià)中的安全反饋。

趨勢四：年輕化與場景細(xì)分化。辦公室場景、差旅場景、運(yùn)動(dòng)場景催生便攜、靜音、長續(xù)航的保健用品設(shè)計(jì)。例如帶有布套可拆洗的頸椎按摩儀、口袋式筋膜槍等搜索量增長明顯。

五、TOP品牌人氣一覽

根據(jù)2023年1月全網(wǎng)聲量與銷量，保健用品熱門品牌TOP5為：

1. 倍輕松（breo）—— 眼部與頭部按摩器優(yōu)勢明顯
2. SKG —— 頸椎按摩儀市占率領(lǐng)先
3. 歐姆龍（OMRON）—— 血壓計(jì)與低頻治療儀專業(yè)口碑
4. 魚躍（yuwell）—— 家用健康監(jiān)測設(shè)備全品類覆蓋
5. 可孚 —— 性價(jià)比之選，產(chǎn)品線豐富

左點(diǎn)、飛利浦、西屋、云麥等在細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

2023年1月保健用品行業(yè)人氣榜反映出：健康消費(fèi)正從“被動(dòng)治療”向“主動(dòng)預(yù)防”和“日常養(yǎng)護(hù)”轉(zhuǎn)變。頸部按摩儀、眼部按摩器、筋膜槍、足浴盆、血壓計(jì)等產(chǎn)品成為市場寵兒，兼具科技感、實(shí)用性和禮品屬性。對(duì)于從業(yè)者而言，聚焦用戶真實(shí)痛點(diǎn)、提升產(chǎn)品安全與智能化水平、強(qiáng)化品牌信任，將是2023年贏得市場的關(guān)鍵。而對(duì)于消費(fèi)者，參考人氣榜單有助于選購心儀保健用品，但在購買時(shí)仍需結(jié)合自身需求、咨詢專業(yè)人士，避免盲目跟風(fēng)。

（數(shù)據(jù)說明：本文熱度數(shù)據(jù)基于2023年1月百度指數(shù)、京東/天貓銷售榜單及第三方輿情監(jiān)測整理，僅供參考。）